تولید محتوا چیست؟ جامع‌ترین خدمات تولید محتوا

حتماً بارها نام تولید محتوا را شنیده‌اید و شاید حالا می‌خواهید بدانید چطور می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند. ما هر روز با نوعی از محتوا سروکار داریم؛ از ویدیوهای بامزه در شبکه‌های اجتماعی گرفته تا مقالات تخصصی در سایت‌های مختلف، همگی محتواهایی هستند که توسط افرادی تولید شده و در اختیار ما قرار گرفته‌اند. در این مقاله قصد داریم ببینیم اساساً تولید محتوا چیست، با چه اهداف و استراتژی‌هایی انجام می‌شود و چه فرایندی دارد؟

تولید محتوا چیست؟ تولید محتوای فضای مجازی یعنی چه؟

تولید محتوا به معنای ایجاد و تهیه محتوایی است که برای انتشار در وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، پادکست‌ها و سایر رسانه‌های دیجیتالی یا بسترهای غیردیجیتالی استفاده می‌شود. این محتوا می‌تواند شامل متن، تصویر، ویدئو و سایر فرمت‌های چندرسانه‌ای باشد.

تولید محتوا بخشی از بازاریابی مبتنی بر محتوا است که بر اساس استراتژی محتوا شکل می‌گیرد. استراتژی محتوا نیز بر اساس اهداف کسب‌وکار طراحی و اجرا می‌شود. هدف از ایجاد محتوا برای کسب‌وکارهای مختلف متفاوت است. برای مثال جذب مخاطبان و بالا بردن بازدید و تعامل با آن‌ها یکی از اهداف اصلی است که شرکت‌ها از حضور در فضای مجازی دنبال می‌کنند.

طبق آمار Hubspot تقریباً 40 درصد از بازاریابان می‌گویند بازاریابی محتوا بخشی ضروری از استراتژی بازاریابی آنها است و 81 درصد آنها می‌گویند که شرکتشان محتوا را در جایگاه یک استراتژی تجاری می‌بیند.

انواع تولید محتوا در فضای مجازی

ایجاد محتوا در شکل‌های گوناگون و با اهداف مختلفی انجام می‌شود. ممکن است هدف از تولید یک محتوا بالا بردن تعامل با مخاطب باشد. انواع بازی‌ها، آزمون‌ها و فرم‌ها از این دسته محتوا هستند. همچنین ممکن است تیم تولید محتوا به عمد تبلیغاتی را به صورت پنهان در دل محتوا جای بدهند. به طور طبیعی تاثیرگذاری چنین تبلیغاتی بیشتر خواهد بود.

همچنین محتوا ممکن است برای انتشار در رسانه‌های مختلف تولید شود. برای مثال شبکه‌های اجتماعی یکی از اصلی‌ترین جایگاه‌ها برای انتشار محتوا هستند. انواع پست و توییت از نمونه محتواهای شبکه‌های اجتماعی هستند که در اصطلاح عامیانه و غیرتخصصی با عنوان تولید محتوا در فضای مجازی شناخته می‌شوند. در ادامه شما را با انواع تولید محتوا به لحاظ فرم آشنا خواهیم کرد.

تولید محتوای نوشتاری

یکی از مهم‌ترین انواع محتوای نوشتاری مقالات هستند که متنی جامع و تخصصی را شامل می‌شوند که به ارائه اطلاعات، اخبار، تحلیل‌ها و نظریه‌های نوین می‌پردازد. در طرف دیگر بلاگ پست‌ها قرار می‌گیرند که مطالب کوتاه و گاهی اوقات شخصی هستند و برای انتشار اخبار، نظرات، تجربیات و دیدگاه‌ها استفاده می‌شوند. پست‌های شبکه‌های اجتماعی هم نوع دیگری از محتوای متنی هستند که متن‌های کوتاه و جذابی دارند و باعث بالا بردن تعامل با مخاطب می‌شود. خلاصه‌های خبری، رزومه‌ها و انواع صفحات وب از دیگر اشکال محتوای نوشتاری هستند.

تولید محتوای صوتی

محتوای صوتی نوع دیگری از محتوا است که توسط شنیدن مصرف می‌شود. از محتوای صوتی در پادکست‌ها، ویدیوها و رسانه‌های دیگر استفاده می‌شود. کتاب‌های صوتی و دستیار صوتی هوش مصنوعی (AI) نیز از انواع محتوای صوتی محسوب می‌شوند. به طور معمول محتوای صوتی طوری تولید می‌شود که مخاطب بتواند خیلی راحت در هنگام کار، رانندگی یا انجام هم‌زمان چند کار به آن گوش کند.

تولید محتوای تصویری

محتوای تصویری برای سایت کاربرد بسیاری دارد. این نوع محتوا شامل انواع تصاویر مانند عکس، گراف و نمودار می‌شود. محتواهای تصویری مانند گراف این امکان را دارند که اطلاعات زیادی را به صورت خلاصه و سریع به مخاطب انتقال دهند. همچنین استفاده از چنین محتوایی در ترکیب با محتوای متنی باعث می‌شود پست‌های وبلاگی جذاب‌تر باشند و مخاطب را خسته نکنند.

تولید محتوای صوتی – تصویری

تولید محتوای ویدیویی که ترکیبی از صدا و تصویر هستند، یکی از پرطرفدارترین شیوه‌های جذب مخاطب هدف است که در شبکه‌های اجتماعی و سایت‌ها کاربرد بسیاری دارد. استفاده از تکنیک‌های به‌روز فیلم‌برداری، ساخت و ادیت ویدیو در کنار استفاده از موسیقی‌های ترند و موضوعات محبوب می‌تواند به‌سرعت ویدیوهای شما را وایرال کرده و پیام شما را به گوش مخاطبان بسیار زیادی برساند.

خدمات تولید محتوایی که آژانس دیجیتال مارکتینگ ارائه می‌دهد!

برخی شرکت‌ها ترجیح می‌دهند که در زیر مجموعه دیجیتال مارکتینگ خود یک تیم کامل برای تولید محتوا در اینستاگرام، توییتر، لینکدین و سایر شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت خود داشته باشند. این کار به سرمایه‌گذاری قابل‌توجهی نیاز دارد و ممکن است طول بکشد؛ اما می‌تواند در بلندمدت نتیجه قابل توجهی داشته باشد.

از طرف دیگر برخی کسب‌وکارها به دلایل مختلف از جمله نداشتن فضا و امکانات کافی، کمبود نیروی کار، نیاز فوری به محتوا یا موقتی بودن نیاز خود این کار را به آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ برون‌سپاری می‌کنند. آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ هم تجربه کافی برای تولید محتوا دارند و نیاز و ذائقه مخاطب را می‌شناسند و هم از نیروی کار کافی و امکانات مناسب برای انواع بازاریابی از جمله بازاریابی محتوایی برخوردار هستند.

در صورتی که یک شرکت تولید محتوا مطمئن مانند بلوباکس را برای ساخت محتوای مورد نیاز خود انتخاب کنید می‌توانید از کیفیت محتوای تولید شده مطمئن باشید. بلوباکس باتوجه به اهدافی که کسب‌وکار شما دنبال می‌کند، محتوایی تولید می‌کند که باعث ایجاد تعامل بیشتر، اعتماد بیشتر مخاطبین و آگاهی بیشتر از برند شما می‌شود.

استراتژی‌های تولید محتوا

چه زمانی که خودتان محتوا تولید می‌کنید و چه زمانی که از یک آژانس محتواساز کمک می‌گیرید، باید برای محتوای خود استراتژی داشته باشید. استراتژی محتوا به معنای برنامه‌ریزی و طراحی رویکردی است که برای تولید محتوای موثر و جذاب برای جذب و حفظ مخاطبان استفاده می‌شود. این استراتژی هدف دارد تا با برآورده کردن نیاز مخاطبان، بر روی رشد و موفقیت کسب‌وکار تأثیر بگذارد.

برای طراحی Content Creation Strategy، باید با توجه به مشخصات مخاطبان، هدف اصلی کسب‌وکار، موضوعات مرتبط با کسب‌وکار و رقبا، محتوای مناسب و جذابی تهیه شود. در این راستا، اجرای یک استراتژی محتوا شامل تحلیل نیازهای مخاطبان، برنامه‌ریزی محتوا، تولید محتوای منظم، بازبینی و ویرایش و انتشار و توزیع محتوا در مکان و زمان مناسب می‌شود.

تولید محتوا با تبلیغات چه تفاوتی دارد؟

تولید محتوا و تبلیغات دو رویکرد متفاوت برای جذب مخاطبان هستند. در حالی که هدف ساخت محتوا ارائه محتوای ارزشمند به مخاطبان با هدف جذب و حفظ آن‌ها است، تبلیغات به منظور ترویج و تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می‌شوند. اگرچه هر دو رویکرد می‌خواهند نظر مخاطب را جلب کنند؛ اما رویکرد تولید محتوا بر ارائه اطلاعات ارزشمند و آموزشی به مخاطبان تأکید دارد، در حالی که رویکرد تبلیغات بر ارائه اطلاعاتی درباره محصولات و خدمات و تشویق مخاطبان به خرید آن‌ها تمرکز دارد.

علاوه بر این، محتوای ارائه شده برای مخاطبان به صورت غیرمستقیم و بدون تحریک شدید به خرید، به مخاطبان ارائه می‌شود. در حالی که در تبلیغات، سعی می‌شود با استفاده از اصطلاحات تبلیغاتی و ایجاد احساس نیاز به محصولات و خدمات، مخاطبان را به خرید ترغیب کرد. آژانس‌های مارکتینگ هم به کسب‌وکارها خدمات تولید محتوا ارائه می‌کنند و هم در زمینه تبلیغات و کپی‌رایتینگ به کسب‌وکارها کمک می‌کنند.

آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ با گرفتن سفارش تولید محتوا به کسب‌وکار شما کمک می‌کنند تا محتوایی منحصربه‌فرد داشته باشید و مخاطبان خود را به تعامل بیشتر ترغیب کنید. اگر می‌خواهید وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی خود را راه‌اندازی کنید یا با تولید محتوا برای سایت، جانی تازه به آنها ببخشید، آژانس بلوباکس از  آماده اجرای پروژه‌های محتوایی شماست.

ترفندهای ساده برای تولید محتوا با هوش مصنوعی

تولید محتوا با هوش مصنوعی از روش‌های محبوبی است که در سال‌های اخیر خیلی پرکاربرد شده است و بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها از آن استفاده می‌کنند. استفاده از الگوریتم‌های مولد متن (Text Generation Algorithms) مانند GPT-3، BERT و Transformer، استفاده از نرم‌افزارهای خودکار سازی محتوا (Content Automation Software) و استفاده از ربات‌های چت (Chatbots) مانند Freshdesk و Botsify برای پاسخ به سوالات مشتریان از نمونه‌های محبوب هستند.

حتی در حال حاضر از هوش مصنوعی برای تولید تصاویر اورجینال، گراف، پرزنتیشن و صوت هم استفاده می‌شود. استفاده از هوش مصنوعی نسبتاً ساده و سریع است و در خیلی از موارد باعث کاهش قیمت تولید محتوا می‌شود. با این حال باز هم محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی به بازبینی و ویرایش انسانی نیاز دارد. برای اینکه محتوای خوبی داشته باشید بهتر است تجربیات شخصی و ویژگی‌های مختص به برند خود را به محتوای خود اضافه کنید تا بهتر و بیشتر با مخاطبتان ارتباط برقرار کنید.