در تابستان 1402، کانون جوانه‌های بانک ملی ایران برای برگزاری کمپینی برنامه‌ریزی می‌کرد، آنها می‌خواستند در این کمپین کودکان و نوجوانان را به افتتاح حساب در کانون جوانه‌ها تشویق کنند. آژانس بلوباکس هم برای برای ارائه پیشنهادِ ایده‌پردازی و طراحی کی‌ویژوآل اقدام کرد. باتوجه به‌اینکه زمان برای ارسال پروپوزال بسیار کوتاه بود، فورا تیم ایده‌پردازی را تشکیل دادیم.
ایده‌پردازی شعار و کی‌ویژوال مخصوص کمپین کانون جوانه‌ها
مانند تمام کمپین‌ها، اولین قدم طراحی شعار بود تا در مرحله‌ی بعد کی‌ویژوال را براساس آن طراحی کنیم. با توجه به اینکه مخاطب این کمپین کودکان و نوجوانان بودند، به نظرمان رسید حساب کانون جوانه‌ها را به عنوان سرآغازی برای پیش‌رفتن در مسیر خواسته‌ها و رویاهای آنها نشان دهیم. در این مسیر چند شعار طراحی کردیم. ایده‌پردازی برای کمپینی که مخاطبانش بچه‌ها هستند در مسیر ایده‌پردازی برای کی‌ویژوال، نکته‌ای مهم توجه‌مان را جلب کرد؛ بچه‌ها در سنین مختلف رویاها و علاقه‌هایی متفاوت دارند. برای جلب‌توجه و ارتباط‌گرفتن با کودکان و نوجوانان خیلی مهم است که با زبان و در جهان ذهنی خودشان با آنها صحبت کنیم. پس نمی‌شد با یک تصویر یکسان توجه تمام گروه هدف را جلب کنیم. بنابراین، مخاطبان کمپین را به سه گروه سنی تقسیم کردیم که به‌نظرمان آمد رویاها و ذهنیت‌های مشابهی دارند.
از میان تمام پیشنهادها، آرت‌ورکی که در آن یک پسربچه‌ی 10-12 ساله را نشان می‌دهد که با لباس فضانوردی در جلوی تصویر ایستاده است و به پرواز یک سفینه‌ی فضایی نگاه می‌کند، به‌نظرمان بسیار جذاب آمد. در این تصویر کارت بانکی کانون جوانه‌ها فاصله‌ی بین کودک و رویایش را پر کرده است و این حس را القا می‌کند که انگار رویای کودک با همراهی بانک ملی ایران در مسیر محقق‌شدن قرار گرفته است. از میان تمام طرح‌های ارسال‌شده، کودکِ فضانورد بلوباکس به‌عنوان طرح منتخب کمپین کانون جوانه‌های بانک ملی ایران برگزیده و با شعار «یک حساب، چند رویا» تکمیل شد.
تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی
شعار برند TagLine دقیقا مانند DNA یک بیزینس است که اطلاعات اصلی را دربرمی‌گیرد. شعار برند مانند یک سیگنال مخابراتی عمل می‌کند که پیام اصلی برند را خیلی کوتاه و در چند کلمه ساده و قابل فهم به ذهن مخاطب ارسال می‌کند و بیانگر هویت و شخصیت برند است. بنابراین شعار برند یا تگ‌لاین به طور خلاصه هویت برند را نشان می‌دهد و توجه به پرسونا نقش حیاتی دارد.
شعار تبلیغاتی Slogan یک عبارت ساده اما جذاب است که تنها به معرفی محصولات و یا خدمات کسب‌وکار می پردازد. به‌طوری‌که قادر است مزایا و یا ویژگی‌های منحصربه‌فرد را نشان دهد. شعار تبلیغاتی یا اسلوگان معمولا در کمپین‌ها مورد استفاده قرار می گیرد و گاهی هم در تمام تبلیغات یک کسب‌وکار تکرار می‌شود تا از این طریق پیامی را که مدنظر بیزینس است برای همیشه به ذهن مخاطب سپرده‌شود.
